新民韵计划已接二连三,千年音乐之约

by admin on 2019年4月8日

  【环球网报道】今年4月,由腾讯音乐娱乐集团与环球网联合打造的“‘一带一路’上的中国音乐”文化交流活动正式启动,两大平台携从央视清流综艺《经典咏流传》中精心甄选的绘入经典诗词和当代音乐元素的国乐新经典造访日本,打开了与一带一路上的沿线国家的交流之门。近日,腾讯音乐娱乐带着经典新民乐再度启程,并与中国公共外交协会副会长胡正跃、前驻哈大使张喜云、北京大学著名教授张颐武、环球网总经理单成彪、欧亚大学孔子学院副校长等国家单位领导和学术人士一起,在和中国音乐灵魂相连的哈萨克斯坦,为两国的音乐交流谱写了动听的新篇章。

原标题:腾讯音乐挖掘“国家宝藏”,新民韵计划已连接

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作者/李当心

  从丝绸之路到一带一路,中哈两国的文化友谊可追溯千年。在传统音乐方面,两国共同沉淀下了冬不拉、呼麦等相通的艺术表现形式;在流行音乐方面,哈萨克斯坦歌手迪玛希也因参与中国综艺节目获得热烈反响,为两国年轻人的流行音乐互通搭建了一座桥梁。参与此次文化交流活动的学者认为:音乐和明星是一个很好地传播文化的载体,很多中国年轻人起初也不太了解哈萨克斯坦的音乐世界,通过迪玛希才开始慢慢关注,进而对哈萨克斯坦是什么样的国家产生兴趣。

一部《我在故宫修文物》,在B站上拿下350万的播放量,也让故宫深墙内的人与物被看见;一部《国家宝藏》把明星和文物搭配在一起,在豆瓣拿下9.0分…..

  这种对异国文化的好奇也是相互的。孔子学院研究中国政治与社会问题的老师麦克表示,哈萨克斯坦与中国的友谊源远流长,但两国人民在很多领域还需要加强了解。他发现,中国文化在哈萨克斯坦越来越流行,再过五年,或者十年以后,了解熟悉中国文化的哈国人会很多,这只是时间问题。而随着两国音乐交流的加剧,未来也会有更多的哈萨克斯坦音乐人前往中国发展,发挥自己的音乐特长推动中哈两国友谊发展。

依靠着互联网的解构和传播,传统文化走下神坛,成为当代网红,在近几年来已经越来越常见。从文物美食到音乐诗词,从央视制作到B站出品,这一“掘宝”的过程仍在不断持续,而这些掘宝人中近日又多了一个入局者:腾讯音乐娱乐集团。

  为了让哈萨克斯坦更好地了解中国音乐,此次腾讯音乐娱乐除了带去系列国乐新经典外,还特别准备了一首“新民韵计划”推广大使马帮乐队的代表作《打跟斗》。

今年6月,腾讯音乐娱乐宣布联手中国演出行业协会,共同打造挖掘原创民族音乐和创意民族音乐人才的“新民韵计划”。事实上,在腾讯新文创生态中,在“民族IP”上的“掘宝”并不少见,故宫主题漫画,和古龙金庸版权委员会达成合作等动作都是腾讯提出的“打造民族IP”下的产物,只不过这一次,其挖掘的对象换成了民族音乐。

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而对于拥有三大头部音乐平台的腾讯音乐娱乐来说,这一次的“新民韵计划”又是否能通过这个所谓的“新”,让民族音乐也能成为“网红”呢?

  融合南方原生态山歌、彩调、桂柳腔、摇滚、雷鬼、Ska等元素,马帮乐队的作品富有极具创造力与兼容并包的新民乐魅力,代表作《打跟斗》取材于广西地区的山歌“彩调”、并动用了二十多种东西方乐器精心编排,是一首在东西音乐文化精髓碰撞之下,能让外国友人充分了解当前中国音乐独特魅力的“混血山歌”。而像马帮乐队这样的“国家保藏”,在由腾讯音乐娱乐发起的“新民韵计划”里还有很多。作为新时代的“采风者”,腾讯音乐娱乐通过“新民韵计划”大力激活传统民歌的生命力,挖掘出了一批民族音乐创意人才和原创民族音乐作品,不仅让优秀的古老民歌重见天日,也为更多有才华的音乐人提供了一个轻松自由的民歌创新环境,进而不断推出带来感动国人、震惊世界的作品。

民族音乐也可以很世界,

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“新民韵计划”上线

  在“一带一路”的国家战略背景下,音乐文化对外交流已经成为大势所趋。腾讯音乐娱乐通过新国乐经典的巡访,让世界更能感受到中国以传统音乐为底蕴、兼具流行与文化内涵的全音乐内容。而除了推进“‘一带一路’上的中国音乐”文化交流活动外,作为中国音乐名片、腾讯音乐娱乐也正在把越来越多具有中国基因的现代流行音乐推向国际。

钵声清撞,紧接着悠扬的巴乌声从耳机里扬起,只听前奏这像是一首高原民歌的开场,但紧接着却是吉他和贝斯的声音,伴随着摇滚式的高亢呐喊,架子鼓的打击声…..不同风格的乐器在同一首歌里碰撞交织,这是来自于马帮乐队的民族音乐。

  从去年的KAWA乐队、热地乐队,到今年的戏班乐队、莫西子诗,腾讯音乐娱乐陆续将中国“东南西北”不同地域的新势音乐人带上Music
Matters的国际舞台,让世界都可以聆听到中国的多元、魅力好声音。不仅如此,通过助力传统文化走向大众、走向世界的“新民韵计划”,腾讯音乐娱乐更以科技与文化融合的创新升级视听,为优秀民族音乐“活起来”找到了传统民族原生态与现代流行交流的突破口。

作为一个融合了南方原生态山歌、彩调、摇滚、雷鬼等元素的乐队,在马帮乐队的音乐里,民族音乐是核心,正如他们接受采访时所说,用本民族的音乐去表达,才是自然和自由的。但它会不断地和不同的音乐风格去碰撞。

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这种融合的创作,也让马帮乐队成为首批受邀参加德国TÖNNIS
ROCKT音乐节和葡萄牙FMM
Sines音乐节的中国音乐人,并获得了腾讯音乐娱乐和中国演出行业协会联合打造的“第三届音乐创意人才扶持计划”的冠军。

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  数字中国、传承经典,助力传统文化活起来、走出去。在互联网平台的创造力及运作力加持下,中国民族音乐开始展示出其新时代的创造性转化和创新性表达,以“一带一路”为起点,腾讯音乐娱乐也持续助力中国音乐与世界的交流与发展。

马帮乐队在创作上的被认可,恰能说明民族音乐的价值以及再创作的生命力。而去年曾挖掘马帮乐队的腾讯音乐娱乐和中国演出行业协会,同样也看到了这一点,并创新升级“第四届音乐创意人才扶持计划”推出“新民韵计划”,马帮乐队则成为了这一计划的推广大使。

事实上,这一扶持计划从2014年起便由文化部和财政部启动,而今年是腾讯音乐娱乐参与该计划的第二年。

与往年不同的是,今年的新民韵计划还会打造系列民族音乐公益数字专辑,在腾讯音乐娱乐旗下平台发行。其首张民族音乐数字专辑将以四川为中心面向全国募集民族特色音乐作品与民族音乐创意人才。

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新民韵计划启动现场

同时,在募集过程中,新民韵计划邀请了小柯、谢嘉幸、科尔沁夫、兰天洋等知名音乐人、音乐家、制作人组成“民韵侠客团”评委阵容。评委团将从初评、复评到终评,通过线上和线下相结合的方式来选出最终入围的作品。

在制作上,腾讯音乐娱乐将联合国际顶尖音频技术品牌DTS,利用5.1音效技术进行专辑制作。出炉的专辑也会在腾讯音乐娱乐旗下的QQ音乐,酷狗音乐,酷我音乐三大平台上发行。除了网络渠道之外,也将专辑同步在电视端落地发行,计划覆盖3亿电视端用户。

除了线上的发行,腾讯音乐娱乐也将联手中国演出行业协会,为甄选出的作品举办线下演出。从甄选到制作,从线上到线下,腾讯音乐已经为新民韵计划准备了一个完整的方案。

扶植民族音乐的背后,

是新文创对“IP价值”的重建

事实上,从大局来看,腾讯音乐推出“新民韵计划”,一方面是由于民族音乐的价值,另一方面也是对腾讯新文创战略特色的一脉相承。

今年4月,腾讯在UP2018腾讯新文创生态大会上宣布,将原有的“泛娱乐”战略升级为“新文创”。这次升级既源于大环境的改变,也同时源于腾讯自身的发展。

根据工信部发布的泛娱乐白皮书显示,以IP为核心,游戏、动漫、文学、影视、电竞和视频等多元数字内容共融共生,发展迅速。在过去的一年里,相关产业共创造了超过5000亿元的核心产值,在数字经济中的比重已经超过了五分之一。

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因此,相比六年前提出的“泛娱乐”战略,新文创的两个概念升级点就在于,第一,更系统地关注IP的文化价值构建;第二,塑造IP的方式和方法也在升级。

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从IP的价值构建而言,新文创”战略将更关注IP“产业+文化”的二元价值,重点打造能够承载传统文化的“民族IP”和“精品IP”。

事实上,这种在IP打造时对文化价值的重视,已经在腾讯的许多版块中有所体现。

游戏方面,腾讯旗下手游《王者荣耀》打造了相关的衍生历史文化节目《王者历史课》;动漫板块,腾讯动漫打造了故宫主题和敦煌主题的漫画;影视方面,腾讯影业打造《庆余年》、《古董局中局》、《藏地密码》等影视作品同样包含着浓厚的东方文化色彩。

和动漫,影视等版块的尝试一样,腾讯音乐此次联合发起的新民韵计划,同样是对新文创提出的“打造民族IP,重视IP文化价值”的延续。而在形式上,无论是和中国演出行业协会合作,还是联合DTS打造5.1音效技术,以及将“和诗以歌”的《经典咏流传》歌曲通过环球网带到“一带一路”上的沿线国家,投射出来的都是新文创战略“塑造IP”的方法论。

传统文化“网红”层出不穷,

新民韵计划正当时

对腾讯音乐来说,从产业布局的角度来看,“新民韵计划”是新文创战略下的一块拼图,但从IP的文化价值而言,“新民韵计划”则是一次让民族音乐焕发新生的机会。

事实上,近年来传统文化借助互联网的传播形式再度走红,已经成为越来越常见的一种趋势。无论是在B站上大火的《我在故宫修文物》《国家宝藏》等文化节目,还是深受二次元群体喜爱的古风歌曲和配乐,汉服文化,都在说明传统文化成为当代“网红”的可能性。

这些走红的作品大多在年轻人们喜欢的视频或音频平台播出,如以Z世代为主要用户的B站等。而在内容和形式上,这些“老年网红”大多把古典的底蕴和流行文化符号结合在一起,以传统文化为底蕴,同时结合了互联网时代用户的喜好。

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这些创新正如《经典咏流传》制片人田梅所说:“把祖先留下的宝贝擦亮,得到创造性转化和创新性发展,让它‘活’起来并‘火’起来,便达到了一个传统文化的传承和传扬。”

此前的这些成功尝试,已经让受众们逐步改变了对传统文化的刻板印象,而“新民韵计划”的“新”说到底,同样也是“互联网+传统文化”模式下的一种路径。

从平台上来看,“新民韵计划”甄选出来的民族音乐数字专辑,将能够通过腾讯音乐娱乐旗下QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐获得向大众展现其特色的推广机会。

从形式上而言,腾讯音乐联合国际顶尖音频技术品牌DTS,利用5.1音效技术制作专辑,对追求品质的年轻人群体而言,也更能贴近他们对音质的追求。

从内容而言,此次“新民韵计划”甄选的是民族音乐创意人才和原创民族音乐作品,一方面,这让一些古老的民歌有了重见天日的机会,另一方面也给了更多创意音乐人把民歌和创意元素结合的机会,正如推广大使马帮乐队就把民族音乐和摇滚,雷鬼等音乐形式相结合,这种将传统元素和流行乐器结合的形式更容易让大众耳目一新,激发民歌的生命力。

对这些古老的“IP”而言,互联网给了它们最好的一次“再生”的机会,但民族音乐相对其他音乐仍然比较小众,这一次的“新民韵计划”能否让它们重见天日,焕发新生,仍需要等待时间的证明。

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